台灣疫情獲得控制後，國內旅遊的消費力逐漸回升，但國際疫情仍較為嚴重，多數民眾目前減少出國頻率，以國內旅遊為主。本月份針對消費者旅遊行為進行市場研究分析，調查時間為2020年7月1日至7月6日，受訪族群為18-60歲民眾，共計829份樣本。
◎ 旅遊消費意願
與過去調查結果相比（圖一），所有年齡族群的消費表現皆逐漸好轉，且有回升幅度加快的傾向，雖然目前整體消費力仍為負成長，但可以預期，若國內疫情能持續穩定，整體旅遊消費表現將會持續好轉。
隨著疫情趨緩，民眾出門旅遊意願（圖二）從五月至七月之間提升了近2成的幅度，同時在旅遊地點考量要素下，民眾旅遊主要會在乎景點特色，交通方便、優惠價格或促銷方案及食物美味。
◎ 旅遊類型分析
針對未來三個月的旅遊頻率變化研究（圖三）發現，發現民眾對於室內景點與戶外景點的旅遊意願皆呈現成長趨勢，且在戶外景點的頻率變化上更為明顯，顯示兩者相比下，民眾更加偏好於戶外景點旅遊。
進一步觀察旅遊地點類型（圖四），在五月期間，民眾出遊以公園綠地與登山步道為主，而隨著疫情逐漸趨緩，夜市小吃、生態園區與文化類型的地點選擇也同樣受到民眾喜愛，此外，計畫到訪縣市的部分，花蓮縣、宜蘭縣與台東縣等東部地區是多數民眾計畫出遊的地點。
民眾出遊天數（圖五）也隨著疫情和緩而提升，當天來回旅遊的比例相較前兩個月下降約兩成，三天兩夜的旅遊規劃比例則提升最多，此外，在出遊旅伴的選擇上，家庭與伴侶的單位組成比例最高，旅遊相關業者可針對不同族群設計對應方案。
◎ 出國旅遊行為
雖然國內疫情呈現趨緩，但在國際間相對嚴重許多，可以發現與去年相比（圖六），今年七八月間有超過六成的民眾減少出國旅遊，這也間接提升了國內旅遊的頻率。另外數據顯示，民眾對於國內與全球的疫情嚴重程度也抱持著不同的看法。
民眾除了短期降低出國頻率外，對於未來能夠出國旅遊的時間點（圖七）也顯示較不樂觀的結果，從五月與七月的報告比對發現，民眾預期能到國外旅遊的時間平均增加了1個月，其中更有近七成的民眾認為最快需10-12個月才考慮出國旅遊。
若是國外旅遊，民眾希望/計畫前往的國家（圖八），有高達六成以上的民眾選擇前往日本，與過去報告結果相比仍是所有國家中第一名，受到大部分民眾的喜愛。
