創意行銷站|行動廣告如何說電影故事,引發消費者的注意力 2021.10.27

一般商品在行銷上都是標榜賣出最好的商品給消費者,然而電影行銷並非只需要推廣一部好看的電影,因為戲院影城每年播映的片子數以百計,如何挖掘電影特色,勾起消費者的注意力與興趣,才是關鍵。


電影屬於體驗型的娛樂產品,和一般民生消費用品不同,有檔期限制、需求的不確定性高,觀眾在決定是否買票進戲院的消費旅程繁雜,因此在行銷環節上也反應其特殊性。一部電影的推廣仰賴預告片、專業影評、 舉辦線上、線下活動等宣傳方式,在上映前甚至是上映期,不斷曝光、創造話題,獲得觀眾口碑來吸引更多消費者前進戲院。

而當智慧型手機成為現代人黏著度最高的載體,電影在數位行銷的操作上也隨著媒體平台改變,像是社群媒體上1:1正方形尺寸的演員花絮、9:16短秒數的直立式電影預告、甚至是運用擴增實境等技術來達到宣傳目的,不論從廣告格式、訊息設計到互動體驗,皆以行動裝置的使用者量身打造,發展出有別於傳統電視、桌上型電腦橫向的播放電影預告的單一性。

Ad2作為數位廣告科技品牌,結合創意與數據長期致力於行動廣告體驗的提升,在電影的展示型廣告製作上也是經驗豐富,本篇將介紹三種Ad2電影案例的創意廣告心法,並且搭配海量數據的精準投遞技術,實現業界獨家的廣告科技(AD Tech)服務。

一、由角色為電影代言,輕觸互動、全屏展示

電影的卡司陣容往往是一部電影的賣點,「沙丘」這部太空史詩科幻電影,更是眾星雲集,不論對演員本身慕名而來或是被電影形塑的角色所吸引,觀眾容易對角色產生情感的投射,進而產生點擊或搜尋等行為。Ad2製作的Motion全屏廣告先以華麗的開場動畫帶入沙丘的宇宙世界觀,接著透過簡易的點選互動來觀看角色介紹和預告片,引發觀眾對於電影的興趣。掃描下圖案例立即體驗:

廣告案例-全屏展示型廣告
互動廣告-沙丘

二、以電影情節讓User身歷其境,更靈活的運用預告片

一部電影要說什麼類型的故事,是觀眾挑片的主因之一,假使觀眾沒有耐心花3分鐘看完整預告來了解,動態插頁也可以用30秒讓User化身電影主角,直接參與電影情節身歷其境!電影「脫稿玩家」以電玩作為故事基礎,在下列Ad2案例中,以呼應劇情的方式,截取出預告片中幾個經典橋段,讓User以類似RPG故事冒險的方式進行互動,加深對電影的印象。掃描下圖案例立即體驗:

廣告案例-動態插頁
互動廣告-脫稿玩家

三、電影金句結合AR濾鏡,用UGC打造社群擴散力

國片熱潮從《海角七號》的一句台詞「留下來,或我跟你走」到今年《當男人戀愛時》的「啥款」台式語錄,電影中爆紅的經典台詞總是能勾起眾人的回憶,即便電影結束仍回味無窮,甚至在社群媒體上持續發酵。電影「鱷魚」將動物形象擬人化,以動物系個性來象徵男女之間的愛情觀:「喜歡,就咬住不放!」Ad2團隊以此為切入點製作AR濾鏡相機,隨機切換電影中經典愛情金句,吸引User分享自己的愛情宣言,在社群拍照或錄影上傳分享。

廣告案例-限時動態
互動廣告-鱷魚

在資訊競爭激烈的環境,廣告主不單只追求流量,好的曝光品質,才能讓消費者對品牌留下正面的印象,而Ad2以創意版位製作和精準受眾投遞提供廣告主最適切的數位解決方案。以電影案例來說,挖掘電影特色,比如角色、情節、金句等元素,融入廣告版位與廣告受眾進行互動與溝通,勾起消費者的注意力與興趣才是關鍵,再以Ad2獨家聯播網技術,觸及9成以上行動上網人口,透過AI演算技術持續累績使用者輪廓並優化廣告互動數據,協助廣告主達成行銷目標。

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