社群AR濾鏡在近年成為品牌行銷的熱門話題，尤其 Instagram的限時動態已融入許多社群用戶的日常生活，可以發現越來越少咖啡廳、早餐店會提供報章雜誌給顧客，人們更傾向在手機發佈一則15秒的動態訊息，套上趣味的濾鏡來分享美食，當消費者的目光匯聚在新的載體上，自然也成為品牌曝光的絕佳機會。

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AR濾鏡作為品牌行銷的工具容易嗎？

對許多廣告主來說AR濾鏡的內容設計是一項挑戰：如何將生活感十足的限時動態與廣告素材結合？有別於以往單向發佈訊息的載體，AR濾鏡更重視與使用者雙向的互動體驗，融合UGC（使用者原創性內容）的行銷效果，品牌不再是獨佔畫面的主角，挪用了自媒體的概念，使每個社群用戶都是內容擴散的平台。達成這些行銷目的背後你可能需要專業的AR工程師、設計師，還得通過層層的濾鏡審核規範，能否順利送審上架，你勢必還需要專業的PM，為你規劃兼具創意又符合規範的濾鏡腳本。

Ad2在數位行銷的媒體策略中，濾鏡相機的製作上有許多品牌合作經驗，舉凡圖文型、音樂型、遊戲型濾鏡等客製化的濾鏡內容設計，擁有專業的AR互動設計團隊。目前為止，我們發現最令廣告主苦惱的是Spark AR對於品牌Logo（標誌）的審核政策：

任何Logo 必須僅作為濾鏡效果的自然部分出現

• Logo 需通過使用者臉部追蹤（Face Tracking）來響應動作。

• Logo 應用在模擬世界（World Tracking）需在場景中作爲3D物件。

這意味著當品牌想要在AR濾鏡曝光，欲在畫面壓上固定的Logo圖像目前是被官方禁止的，但誰又會想讓一個企業Logo透過臉部追蹤貼在自己的臉上自拍呢？諸如此類的規範讓濾鏡上的廣告素材看起來不該這麼像廣告，然而，廣告主又如何達成品牌宣傳的效果呢？

虛實整合應用 打造創意互動內容－品牌AR濾鏡行銷方案

Ad2推出最新的AR濾鏡技術，提供品牌在行銷上更具創意的選擇！它可以利用圖像辨識（Image Recognition）將手機掃描指定物件，如：品牌Logo、產品包裝等，觸發一連串的互動體驗，不僅突破對於廣告素材的框架，也符合濾鏡的審核政策，透過創意互動的過程，拉近使用者與品牌的距離，活動流程如下圖：

互動步驟技術與應用：

Step 1：圖像辨識（Image Recognition）兩款Logo，能夠辨識實體印刷物或是翻攝電腦螢幕上的Logo，提供使用者與品牌第一步的連結。

Step2：辨識成功的解鎖視覺，透過影像模擬月餅禮盒 3D 材質，以擴增實境（Augmented Reality）回饋使用者辨識的動作。

Step3：開始互動小遊戲，將使用者去背並加入故事情境等元素，從天而降的月餅搭配特效濾鏡，每吃掉一個，臉頰就增胖一圈。

Step4：吃完月餅遊戲結束，搭配兔耳貼圖與使用者進行趣味合圖，簡短互動後的即時回饋讓使用者更樂於分享，達到品牌宣傳的效果。

專業的濾鏡內容設計，讓使用者成為你的品牌代言人

疫情讓社群用戶加速迷上能夠遠距互動的AR濾鏡，不論是調色修臉、動態效果、趣味文字等等皆是以娛樂性、生活感作為目的，然而當品牌要加入濾鏡戰場，若是商業感十足，還有人願意分享到自己的版面上嗎？社群用戶對於用濾鏡業配的接受程度仍有待評估，但Spark AR的審核規範已先做出嚴謹把關，想藉由「濾鏡行銷」借力使力——借UGC的創作力提升品牌的傳播力，內容為王仍是不變的道理，優質的內容和趣味的體驗，才能讓使用者打從心底認同並且分享，成為你免費的品牌代言人。

想要了解更多關於AR濾鏡相機的製作歡迎聯絡我們，或是洽詢Ad2業務。

除了社群濾鏡，製作Web AR濾鏡跳脫APP限制，讓互動資料保留在品牌主官方網域，運用在品牌線上線下活動都加分，延伸閱讀：防疫、行銷神同步？Web AR 0%接觸，創意100%無縫接軌