年度Space Show發表!第一方數據超前部署&全視線版位創意溝通,行動廣告體驗再升級 2021.04.27

迎戰後Cookie時代與宣告MarTech技術的願景和服務,數位廣告領導品牌 Ad2在四月份將年度舉辦的Roadshow從地表升級到外太空!參加者可以透過活動前導網站探索「Ad2 數位宇宙」進行議題的問答互動,接著於「Ad2 線上發表會」全面了解數位廣告如何導入MarTech的技術以及實操案例,藉由數據力與創意力打造閉環優勢,提供廣告主全新的數位行銷解決方案。

結合「廣告技術」與「內容媒體」兩大疆域

當第三方Cookie消失後,哪裡還有可用數據?答案是「網站主的第一方資料」,然而網站主在數據的應用上和廣告投放完全不同,通常第一方資料多是用來優化客戶關係(CRM),不過,Ad2在這樣的數據困境中看見了新機會。

Ad2擁有自建的DSP、DMP、CMP,深植多年的廣告技術和經驗,累積1,800萬數位用戶,自2020年加入關鍵評論網媒體集團(TNL Media Group)後,打通兩大疆域的數據藩籬,整合集團旗下七大媒體網站每月4,000萬數位流量,串接多元資料於數據管理平台作為廣告投放使用,是台灣業界唯一擁有TNL Media Group第一方數據的數位廣告媒體,在後Cookie時代發展出有別於過往的廣告投遞方式。

從市調分析、洞悉經歷到捕捉當下,數據應用一脈貫穿

ShareParty是全台第一款整併線上數據的市調平台,擁有數萬名深度會員,讓品牌能夠隨時展開專屬的議題溝通,透過Ad2這項服務,讓廣告主無需再憑空猜想消費者輪廓,從Planner擬定出的媒體企劃到廣告執行的過程不再斷軌,更透過DMP整合第一方與第三方資料庫,紀錄消費者的完整互動歷程,包括文章標籤、閱覽深度、會員資料、互動行為甚至是消費記錄,提升廣告TA鎖定的精準度。

舉例來說,閱讀3C科技文章20%與80%的使用者對於3C的興趣濃厚度完全不同,但按照以往的興趣貼標技術卻會被視為同個「對3C喜愛的意向」。而TNL Media Group第一方數據擁有1,660萬的讀者群深度分析,不僅能協助廣告主找出精準TA,再搭配AI語意分析技術比對每日80萬篇的文章,Ad2自建的33萬個關鍵字詞庫還能即時提供符合User瀏覽情境的廣告訊息。

數據多元應用,驚艷的創意有憑有據

「每個廣告背後的Engagement都是消費者的重要反饋」Ad2的業務總監關瑋認為,品牌的行銷規劃應是長遠的,紀錄廣告的互動數據提供品牌作為日後的策略方向,才真正完整了一趟媒體服務旅程,換句話說,Ad2的廣告創意不僅是腦力激盪的火花,背後更奠基於數據資料的分析,發展出成功並可以複製的模式。

Ad2一直都是創意互動廣告的領航者,從2015年開發第一款智慧型Banner,2018年已經完成上千款的互動案例,到2020年興起的社群互動濾鏡製作,而今年提出「全視線」的創意廣告體驗,在行動裝置上不論是原生、置底、文中甚至是置頂廣告,Ad2都能為客戶量身打造最「對位」的曝光情境。

在變化快速的媒體環境中,Ad2的企劃、設計、工程和業務團隊擁有的創意DNA透過CMP-創意管理平台,至今合作超過3,000個案例量和72億次的互動行為,這些經歷和數據正對市場透露一項關鍵,廣告版位不該只是曝光和點擊而已,「Super Impression」的需求已是數位廣告發展指標之一,旨在經由創意互動的體驗過程讓消費者對品牌留下正面且深刻的印象。

完整媒體規劃模型亮相

以上所有MarTech技術和資源如何有效整合運用呢?D&C Model成為Ad2今年如何貫穿數據力和創意力的關鍵模式(如下圖),針對廣告主的行銷活動進行完整的策略分析、媒體規劃到媒體投放,結合數據和創意,協助品牌在後Cookie時代仍可以持續與「對的人」溝通,促成良好的廣告體驗!

Ad2 D&C Model
結合數據與創意的媒體服務概念

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