防疫、行銷神同步?Web AR 0%接觸,創意100%無縫接軌 2021.01.27

受疫情影響之下,「零接觸」遠端溝通需求大增,根據台灣網路資訊中心調查2020民眾在各項網路服務的使用情況顯示,能夠「減少接觸」、「取得便利」的線上或行動服務,在使用頻率上皆呈現增長(參照下表)。消費者在疫情期間的行為改變,同時也影響著品牌的行銷策略,尤其近期在社群平台掀起「特效濾鏡」風潮,也因著「Stay At Home」的防疫生活,出現了更多的需求。

Ad2在2020年Q4觀察到10個創意製作案就有6個行銷需求期望透過AR(Augmented Reality,擴增實境)進行拍照、小遊戲來達到企業品牌的廣告效果,因此不論是展演型或是互動型AR濾鏡,Ad2在數位創意廣告上有更全方位的進展和技術突破,將AR技術應用在廣告行銷上不僅讓消費者的體驗更創新有趣,也是在防疫期間能掌握「減少接觸」、「取得便利」兩大優勢的行銷利器。

2020台灣網路使用行為受疫情影響的增加情況

資料來源:台灣網路資訊中心 2020台灣網路報告

Ad2行銷部製表

Web AR來拜年!CNY體驗行銷這樣玩

Ad2 「2021紅包搶奪戰」以Web AR採用人臉辨識與擷取螢幕技術,結合牛年春節主題,引導使用者以臉部控制紅包袋,挑戰接住從天而降的金錢來贏得勝利,象徵新年獲得大紅包的好兆頭,並運用臉部辨識技術讓使用者套上3D牛角造型,在結果頁面置入彩蛋引導拍照互動。

整個廣告體驗時間不到一分鐘,融合遊戲化的流程設計與使用者心理——闖關成功的愉悅感,達到高度互動性,並加入視覺設計、音效設計的感官體驗強化春節拜年氛圍。讓AR擴增實境不再只是噱頭,導入Ad2的廣告技術和專業設計團隊,更提升與目標客群的溝通、建立企業品牌的形象,達成廣告效益。

Web AR紅包搶奪戰
透過手機點擊/掃描體驗Web AR搶紅包

解密Web AR,Ad2設計團隊Q&A來了!

Q:Web AR和FB/IG濾鏡相機有何不同?

A:FB/IG濾鏡相機需要使用Facebook自家的Spark AR平台,即便功能相當完整,仍有不少規範無法符合客製需求。例如:互動後無法外連、不得出現靜態文字等。而Web AR不被Spark AR限制規範,能貼合客戶不同的創意需求。

Q:Web AR在應用上有什麼機會點?

A:更有利於第一方使用者的數據資料搜集。社群媒體對品牌主仍是第三方工具,Web AR則能建置於品牌主的官方網域,根據互動情境取得使用者的行為資料,進而彙整運用。

Q:Ad2在Web AR製作具備什麼優勢?

A:Ad2一直以「創意」為核心,靈活運用多元媒介,Web AR為創意執行的工具之一,Ad2會依據每次客戶需求推薦適合的體驗方式,為客戶提供量身打造的廣告,並且在廣告投放方面,我們的黃金投放可以更精準的鎖定客戶的目標族群,讓客戶的成品能讓更多目標消費者看見,達到精準行銷的效果。

Q:可以用一句話來形容Web AR嗎?

A:跳脫社群軟體限制的AR互動,體驗AR的另一種面貌。

Q:「紅包搶奪戰」遊戲最後好像聽到卡通人物的聲音?

A:「哞~祝你Happy 牛 Year,讓我們更Cow近,Cow你發大財(๑¯∀¯๑)」是遊戲結束後逗趣的小彩蛋,Ad2先向大家拜個年,預祝大家牛年行大運!