進入後疫情時代，台灣女性消費預算也跟著所感受到的疫情趨緩而持續正成長。本月份針對台灣女性對疫情的感受與消費行為的影響，調查時間為2020年7月31日至8月4日，受訪族群為16-50歲的台灣女性，共計950個樣本。
ㄧ、疫情的感受調查
目前台灣女性對於環境感受(圖一)與六月相似，已從疫情嚴重時期逐漸恢復，整體而言，對過去環境感受逐漸樂觀，但若與六月相比，看好未來環境的比例出現下降。
如圖(二)所示，年輕族群對過去與未來感受較為樂觀，年齡層越向上，樂觀的比例逐漸下滑。而無論哪一個年齡層，大家對於未來預估皆較過去一年的感受較佳，預期未來一年整體環境趨向好轉。
對於疫情嚴重程度的感受(圖三)，目前認為疫情嚴重人口比例與六月持平、但樂觀看待疫情者則明顯減少，普遍開始接受疫情是長期作戰、無法突然出現重大轉機。
目前台灣女性對於回復正常生活(圖四)的期待繼續延長。從四月疫情感受較為嚴重而預測接近年底可望恢復、至疫情趨緩後的六月延至明年初，現今則認為需要待至明年四月。
隨著台灣疫情趨緩、進入後疫情時代，目前已有接近四成受訪者減少配戴口罩的頻率，持續主動配戴口罩的人約僅有半數，如圖(五)。
二、消費預算的異動
八月調查中，消費者的整體消費預算變化與疫情感受相似(圖六)，較兩個月前略有下滑，但整體趨勢持續復甦。
在各類別消費預算的異動追蹤(圖七)，過去疫情期間預算較高的家用品、醫療保健食品、包裝食品同樣維持其水準;而餐飲娛樂與美妝護膚持續表現不俗。
隨著消費者對疫情回復正常不樂觀，奢侈品消費情況可能會持續低迷。若情形依舊，將帶來奢侈品消費習慣的長期轉變。
從不同年齡層來看(圖八)，16-19歲族群特別在餐飲娛樂和時尚服飾有較多預算，30-39歲族群的包裝食品和預較為突出。
三、觀察與建議
１. 隨著季節轉為炎熱、且須配戴口罩，護膚相關產品業者可鎖定此需求。此外，具特色的外觀設計、透氣性更好的夏日口罩也更受關注。
２. 搭配振興券、動滋券等刺激消費的行銷活動，主打生活中的小確幸跟高性價比的產品或服務，更能獲得女性消費者青睞。
３. 年輕族群（活躍使用社交媒體的群眾）對未來預期更為樂觀，但30~39歲族群則更有消費意願，如何吸引這兩類族群將減少的旅遊、奢侈品消費開支轉到日常生活中自我寵愛(self-pamper)消費，將是品牌可強化的部份。
總結來說，受訪者普遍對疫情的感受已趨緩，但女性消費預期可恢復正常生活的時間持續延長，顯示大家所感受到的生活影響依舊且已有延長的心理準備，各業者需觀察消費市場動態變化以瞄準消費者需求，並且強化消費者過去對品牌的記憶，雙管齊下靈活應變以刺激消費意願。
